"우리가 글로벌 최고"라고? 한국 1등 기업, 브랜드 가치는 '세계 2류'

차가운 현실 - 현대차보다 판매대수 적은日 혼다, 브랜드 가치는 4배… 구글 매출의 4배인 삼성전자, 브랜드 가치는 구글의 절반
작은 것부터 배우자 - 아이폰用 케이스 뒷면엔 구멍 애플의 사과모양 안 가리게, 소비자 머릿속에 자부심 심어… 우리도 스스로 '가치' 키워야

현대자동차는 올 2월 미국에서 가장 인기 있는 스포츠인 미식축구 결승전(수퍼볼) 때 1270만달러(140억원)의 TV광고비를 썼다. 1초당 광고비는 무려 1억원. 정규시즌까지 합치면 총 4170만달러(450억원)의 광고비를 지출해 전체 광고주 가운데 18위에 올랐다.

현대차가 브랜드를 알리기 위해 미국에 막대한 돈을 쏟아붓고 있지만, 아직 '일류' 대접을 받지 못하고 있다. 미국의 유명 브랜드 평가기관인 '브랜드 파이낸스'의 조사 결과 현대차의 브랜드 가치는 글로벌 기업 가운데 213위(43억달러)에 그쳤다고 포브스 온라인판이 17일 보도했다. 일본 혼다차는 현대차보다 판매대수가 적지만 브랜드 가치(163억달러)는 오히려 4배가 높았다. 현대차가 뛰어난 품질과 합리적인 가격으로 해외 소비자의 지갑을 여는 데는 성공했지만 아직 그들의 머릿속까지는 파고들지 못했다는 뜻이다.

▶ 기사 더 자세히 보기